買うつもりの全くない人が、お店に入って３分後に財布からお金を出す……。そこには人間心理を巧みにつく「仕掛け」があった。
なぜ銀座では「コーヒー１杯1000円」でも納得できるのか？　なぜあのお店のスタンプカードは、最初から２個押されているのか？　なぜ安売りチラシは、決まって「黄色」なのか？　なぜ「試食テスト」の評価と実際の売れ行きは大きく違うのか？……ほかビジネスヒント満載の使える一冊！